Maiim Case Study

Identity with the vision of the leader

Challenge
Maiim pursued naturalism and has been considering how to change its identity to better deliver its value to customers. However well built the corporate identity is, the language or the communicational channel has to be changed with time.

Action
The vision of the leader is critical for the Identity, especially the CI. We built the “Brand Essence” based on the CEO’s vision “Green Dream Society” that people and the nature communicates through love and dreams. In visualization, it was important how to define or express the nature in upgrading the CI. We maintained the value of the Mother Nature expressed in the peacefulness of the Earth, the Sun and water, but added the flexibility to embrace “Brand Essence” and accept new businesses. Not merely borrowing the nature’s symbol, we worked hard to visualize the sensitivity people get from the nature, or their communication with the nature not just to borrow the nature’s symbol.

리더의 비전이 담긴 Identity

Challenge
마임은 사업군을 확장하면서 좀더 큰 가치를 포함하는 Identity를 구축하고자 했다. 더불어 Brand Essence를 명확히 하고, 그것을 Identity로 시각화함으로써 고객에게 마임의 가치를 제대로 전달하기를 원했다.

Action
Identity, 특히 CI에는 리더의 비전과 생각이 매우 중요하다. 리더의 비전으로부터 사람과 자연이 사랑과 꿈을 통해 소통하는 ‘Green Dream Society’를 Brand Essence로 정립하였다. 이것을 시각화하기 위한 마임의 CI업그레이드는 자연을 어떻게 규정하고 표현하느냐가 중요했다. 우리는 기존에 마임이 가진 땅·해·물로 대변되는 대자연의 가치와 편안함을 유지하면서, 좀더 적극적인 Brand Essence와 새로운 사업군도 포용할 수 있는 융통성을 더하였다. 특히 자연을 보이는 그대로 상징화하는 것이 아니라 사람과의 소통, 즉 사람이 자연을 통해 느끼는 감성을 시각화하는데 노력을 기울였다.