Laneige Case Study

“Global Promotion Strategy” to adapt to the different styles for each different country while maintaining its brand value

Challenge
Laneige has entered global market, and developed promotion campaigns, but with no clear standards set by the HQ, the brand identity was improvised in each different country, having negative impacts on its brand images and it was in need of improvement.

Action
We established promotion guidelines suitable for Laneige’s brand status as a global market player. Its global promotion strategy is to set “Beauty Standard” for “Asian Young Professionals” with the new brand concept of “Snow.” Based on the new storytelling points of the brand’s global value, we clarified the promotion strategy and item development considering the trend and style differences for each country.

Brand Value를 유지하면서 각 국가의 Style차이를 고려해야 하는 Global Promotion Strategy

Challenge
라네즈는 해외진출을 본격화하면서 프로모션 아이템들을 제작하였으나 명확한 기준이 없는 가운데 현지 조달로 진행함으로써 Brand 이미지에 부정적 영향이 발생하는 등 개선이 필요하였다.
Action
글로벌에서의 라네즈의 브랜드 위상과 이를 기준으로 한 프로모션 가이드라인을 수립하였다. 글로벌 프로모션 전략은 ‘아시아 Young Professional을 위한 Beauty Standard’라는 새로운 브랜드 컨셉과 ‘Snow’로 새롭게 Storytelling 될 브랜드 스토리를 기준으로 통합적인 글로벌 가치에 각 국가별 Trend 및 Style차이를 고려하여 프로모션 전략과 아이템 개발 기준을 명확화 하였다.