TTL Store Case Study

Clear “Brand Concept” and “Target Lifestyle” are the start of SI

Challenge
TTL started as the cultural brand as YT but with various factors it has been weakened. TTL brand needed to upgrade its value chain and that was when we came to work on the TTL Zone SI project.

Action
Before SI, we set the direction of TTL brand concept, and categorized the 5 different lifestyles of “TTL’s Core Target” so called 1924 generation. We maintained the previous value of YT culture while adding new value of Lifestyle Brand to transform the TTL Zone from “Benefit Space” in early days to “Brand Shop.” New TTL Zone is the place to test various strategic products of SKT and experience the lifestyles of YT. It was also planned as digital community venue for users flocking to test run the digital devices.

명확한 Brand Concept과 Target Lifestyle이 SI의 시작.

Challenge
TTL은 YT문화브랜드로 성공적으로 탄생하였으나 다양한 요인으로 인해 총체적인 브랜드 파워가 약화되고 있는 추세였다. TTL 브랜드의 Value-up이 필요하던 시기 TTL Zone SI 프로젝트가 시작되었다.

Action
SI 이전에 우리는 TTL 브랜드의 컨셉을 새로 방향잡고, TTL의 Core Target인 1924세대의 Lifestyle을 다섯 유형으로 구체화하였다. 이를 통해 YT문화브랜드였던 기존 가치를 계승하면서도, Lifestyle Brand의 새로운 가치를 덧붙임으로써 탄생 초기와 유사한 ‘Benefit 공간’에 머물고 있었던 TTL Zone을 Brand Shop화하였다. 즉 새로운 TTL Zone은 SKT의 다양한 전략 상품들을 YT의 Lifestyle 속에서 자연스럽게 만나고, 체험할 수 있는 곳이자 디지털 체험을 위한 디지털 커뮤니티 공간이 될 수 있도록 기획하였다.