VQ Case Study

Naming focused on vitality of the function from the perspective of customers

Challenge
Daewoong Pharmaceutical Co. has succeeded domestically producing Coenzyme Q10, second only to Japan. Coenzyme Q10 has been growing 10 times every year, but there was no leading brand in domestic market. Daewoong Pharmaceutical wanted to stress the originality that it was the first domestic developer and further to project the company as the most representative company for Coenzyme Q10 brand.

Action
The simple desire of the people young or old, male or female is to have healthy long life. The concept of the brand positioning is “Energetic Lifestyle Brand for Health & Beauty” in connection with the lifestyle needs of the people to live healthy and young, while reinterpreting the anti-aging/antioxidant efficacy from the perspective of the customers. The naming has to show the features, ingredients and characteristics of CoQ10 either indirectly or directly, and to showcase the product benefits intuitively and comprehensively new concept of “vitality quotient” was introduced.

소비자 시각에서 다시 해석한 효능 ‘Vitality’에 Focus된 Naming

Challenge
대웅제약은 일본에 이어 세계 두번째로 코엔자임Q10의 국산화에 성공하였다. 코엔자임Q10 은 매년 10배 이상의 속도로 성장하는 중이었지만, 아직까지 국내 시장에서는 리딩브랜드가 없는 상황이었다. 대웅제약은 코엔자임Q10을 국내최초 개발했다는 Originality와 대웅제약의 신뢰를 강화함으로써 ‘코엔자임Q10 =대웅제약’이라는 대표성 확보에 주력하고자 했다.

Action
남녀노소 누구나 건강하게 살고 싶어하는 것은 당연한 욕망이다. 브랜드 포지셔닝 컨셉은 소비자들이 코엔자임Q10에 대해 가장 크게 인지하고 있는 ‘항노화/항산화 효과’를 소비자 시각에서 새롭게 해석하고, 젊고 건강하게 살고자 하는 Lifestyle Needs와 연계하여 ‘Energetic Lifestyle Brand for Health & Beauty’로 정하였다. 네이밍은 성분과 제품을 연결시켜 CoQ10의 성분, 속성, 특징을 직간접적으로 표현하고, 소비자 중심의 제품 효능을 상징적이고 포괄적으로 표현하기 위해 ‘활력지수(Vitality Quotient)’라는 새로운 개념을 창출함으로써 도출되었다.