Galleria Case Study

Naming and identity in harmony with concept and location

Challenge
Building the Luxury Hall East, it started a new project to change the name Parko and to renew its identity as premium department stores. The brand name Parko could not be protected by the copyright law as there is another Parco Department Stores, Japanese Seibu distributor. It went so far as to host a naming contest to get some ideas from its employees, but it didn’t work.

Action
The suitable name for an upend premium department stores was Galleria that also reveals its proximity to Cheongdamdong where high end galleries and flagship boutiques are located. Also the wordmark type symbol of English “The Galleria” combined with its Korean logo was creatively designed in royal blue color from the motif of the reed in summer days. The distinctive leadership as premium department stores was conceptualized in both naming and identity designs so that it could reestablish itself as a synonym of premium department stores.

Concept과 Location이 어우러진 Naming과 Identity

Challenge
현재의 갤러리아 동편 명품관을 건축하면서 기존의 Parko라는 명칭을 새롭게 바꾸고, 고급 프리미엄 백화점으로서의 아이덴티티를 구축하기 위해 시작된 프로젝트이다. Parko는 일본 세이부유통의 Parco백화점과 유사해 법적 보호를 받을 수 없어 사내공모를 진행하기도 했으나 지지부진한 상태였다.

Action
고급 프리미엄 백화점의 속성이 연상되는 네이밍으로 고급 화랑과 부띠끄샵들이 모여있는 청담동의 특성을 살려 Galleria가 결정되었다. 또한 영문 The Galleria와 한글 로고가 조합된 워드마크 타입의 심벌은 로얄 블루 컬러와 여름날 푸른 갈대잎 모양의 디자인 모티브를 통해 독창적으로 디자인 되었다. 프리미엄 백화점이라는 명확한 리더십을 Concept화 하여 네이밍과 아이덴티티를 디자인함으로써 프리미엄 백화점의 대명사로 자리매김하였다.