“#TBT: Ambev Turns Its Truck Fleet into Responsible Billboards”
Posted on 2021/10/03
03 June 2021
브라질에서는 매년 5,000명 이상의 사람들이 자동차 사고로 목숨을 잃고 그 중 65%는 음주운전으로 인해 사망한다. 전국 곳곳에 음주운전으로 인한 사망률을 줄이기 위해 양조 회사 Ambev는 자신들의 트럭을 커뮤니케이션 도구로 사용하여 Agencia Africa와 제휴하여 “Responsible Billboards” 캠페인을 “운전자가 있는 곳에 술이 있을 수 없다”는 메시지를 전달하며 책임감 있는 운전을 강조한다. 술을 운반하는 칸에는 알콜 음료 외관을 유지하면서 운전석은 무알콜 음료 이미지로 장식해 트럭 디자인을 변경하였다. 운전석은 펩시콜라, 운반칸은 버드와이저 혹은 운전석은 립톤, 운반칸은 스텔라의 형식으로 운전자=논알콜, 운전자가 없는곳=알콜을 연결시켰다. Ambev와 브라질 정부는 8년 동안의 도로 안전 프로그램을 협력하여 진행하며 데이터 관리 및 새로운 시스템에 기여하며 1,600명 이상의 사망자를 예방했다고 한다.