I Am Compassion Case Study
Communication Brand that encourages the community to participate
Challenge
When it comes to BI, how well the intrinsic identity is expressed is a more important issue than its visual beauty. Compassion’s existing word mark CI could appear trustworthy as a relief organization, it has failed to express the identity of encouraging participation in 1:1 sponsoring children. In addition, just like many other major relief organizations, different logos that have been produced depending upon the purpose or the theme of the point of contact such as events, activities or volunteer groups have been used all over. This can cause the chaos of communication and inefficiency. Compassion’s Communication Brand should be able to initiate voluntary support and deliver a consistent identity across many different activities.
Action
Compassion’s Communication Brand, I AM COMPASSION, had to be a brand that can approach people more easily and friendly in order for the sponsors to realize what they are participating in and to open the heart of potential sponsors. That is, I AM COMPASSION had to be ‘their’ brand. We created this image by using a font that looks like a child’s handwriting as well as a graphic motive that can express the themes of various faces, events and activities while showing Compassion’s many stories (i.e., dream, happiness, hope). Through this, I AM COMPASSION came to play a role as a Community Communication Brand in which ‘I’ take part in as planned.
Community로 참여를 일으키는 Communication Brand
Challenge
BI는 시각적인 미려함보다 내포하고 있는 의미(Identity)를 얼마나 잘 표현하고 있느냐가 더 중요한 문제이다. Compassion의 딱딱한 기존 Wordmark CI는 구호단체로서의 신뢰감은 주지만 1:1 아동 후원이라는 참여와 활동을 이끌어내는 Identity를 표현하지 못하고 있었다. 또한 많은 주요 구호단체들과 마찬가지로 행사 및 활동, 봉사단, 각종 물품 등 다양한 접점에서 당시의 필요나 테마에 맞춰 제작된 로고가 난립하여 사용되고 있었다. 이는 커뮤니케이션의 혼란과 비효율을 초래한다. 자발적인 후원 참여를 이끌어내고, 다양하고 수많은 활동들에 일관성 있는 Identity를 전달하는 것. 이것이 Compassion의 Communication Brand가 갖추어야 할 두 가지이다.
Action
Compassion의 커뮤니케이션 브랜드 I AM COMPASSION은 사람들에게 좀더 쉽고 친근하게 다가가는 따뜻한 브랜드여야 했다. 그래야 후원자들이 좀더 자신이 참여하는 일이 어떤 일인지 느낄 수 있고, 잠재후원자들의 마음을 좀더 열 수 있을 것이기 때문이다. 즉, I AM COMPASSION은 ‘그들의’ 브랜드가 되어야 했다. 우리는 아이의 손글씨와 같은 Typography, 그리고 Compassion의 많은 이야기들-꿈, 기쁨, 희망-을 표현하면서 다양한 얼굴로 다양한 이벤트나 활동의 테마를 표현할 수 있는 Graphic Motive를 사용해 이러한 의미를 녹여내었다. 이를 통해 I AM COMPASSION은 의미대로 ‘내가’ 참여하는 Community Communication Brand로서 역할을 하게 되었다.
