Kumho Tires R&D Center Case Study

Space identity with vision

Challenge
Kumho Tire had the vision to grow into “the Global Big-5” tire makers and plans to promote Yongin R&D Center to become “Global Big-3 R&D Centers”. Kumho Tire already had R&D centers in 4 different countries. Among others, Kwangju R&D Center was scheduled to be expanded and relocated in Yongin, assuming the new role of “control tower.” We took the job of building the SI of lobby and showroom that would represent the “R&D Power” of Kumho Tire among all the other places in Yongin.

Action
The lobby and showroom in the Yongin R&D Center should present the vision of research and development of Kumho Tire while projecting the image of the tire technologies of the future with growth potential. Kumho Tire led people to have expectations by experiencing the technological prowess of Kumho Tire first hand while presenting its future oriented high spirits in 6 major technology areas in safety, environment, fuel economy, intelligence, process, ergonomic design to attain the technological competitiveness in the market with a new paradigm. The space concept of Yongin R&D Center as a proactive tire researcher group to create new paradigm of tire that can think and act redefined itself as the “Tire’s Think Tank,” and also the concept of “Boundless Experience” and “Moving by oneself” were also reflected in the design of the lobby and showroom.

Vision을 녹여내는 Space Identity

Challenge
금호타이어는 ‘Global Big-5 타이어기업’으로서의 비전 하에 Global Big-3 R&D 센터라는 연구 개발 비전을 가지고 용인연구소를 구축할 계획을 세웠다. 금호타이어는 이미 4개국에 R&D센터가 구축되어 있었다. 그 중 광주 연구소를 확대 이전하는 용인연구소는 이들의 ‘Control Tower’ 역할을 하게 될 것이었다. 우리는 용인연구소의 여러 공간 가운데 R&D Power를 대표할 ‘Lobby와 Showroom’ SI 구축을 맡았다.

Action
용인연구소의 ‘Lobby와 Showroom’ 은 금호타이어의 R&D 비전을 잘 보여주어야 했으며, 발전 가능성이 높은 타이어 기술력의 미래상에 대한 이미지 선점이 중요했다. 이를 위해 금호타이어가 새로운 Paradigm의 시장에서 기술 경쟁력을 갖기 위한 6대분야 기술-Safety, Environment, Economic, Intelligence, Process, Ergonomic-을 중심으로 미래에 대한 진취적인 기상을 표현하고, 기술력을 명확한 실체로 체험할 수 있게 함으로써 기대감을 주기로 했다. 스스로 생각하고 스스로 행동하여 타이어의 새로운 패러다임을 창조할 능동적인 타이어 연구집단으로서 용인연구소의 Space Concept은 ‘Tire’s Think Tank’로 정의 되었고, Boundless Experience와 Moving by oneself라는 차별화 포인트를 각각 Lobby와 Showroom에 적용하여 디자인하였다.