Sulwhasoo Case Study

BI that maintains the brand image despite the different languages

Challenge
Sulwhasoo is the most representative Skincare Brand but its Chinese Character in previous BI was limited in effectively using it. To resolve this issue, we came to develop the global BI of Sulwhasoo.

Action
The critical point of the Global BI was to maintain the feeling of the previous BI, the Chinese calligraphy, but still applying it in English It was designed as the natural stroke of Chinese character that reveals the unique Asian beauty with the thick or pale black colors in English BI.

전혀 다른 언어임에도 불구하고 Brand Image를 유지하는 BI

Challenge
설화수는 대표적인 Skincare Brand였으나 해외 진출에 있어 한문을 사용한 기존의 BI는 사용에 한정적일 수 밖에 없었다. 이 문제를 해결하기 위해 Global BI를 개발하게 되었다.

Action
Global BI 개발의 관건은 유려한 한문 서체를 사용한 기존의 BI의 느낌을 어떻게 영문을 통해서도 전달할 수 있느냐였다. 붓글씨의 농담과 힘에 따라 달라지는 자연스러운 획의 느낌을 살려 영문에서도 동양적인 아름다움과 이미지를 느낄 수 있도록 디자인되었다.